انتخاب دامنه یکی از اولین تصمیمهایی است که هنگام راهاندازی فروشگاه اینترنتی میگیرید؛ اما برخلاف تصور بسیاری از افراد، این تصمیم فقط به انتخاب یک نام زیبا ختم نمیشود.
دامنه، آدرس دائمی کسبوکار شما در اینترنت است. مشتریان با آن شما را پیدا میکنند، برندتان را به خاطر میسپارند و در بسیاری از موارد اولین قضاوت خود را درباره کسبوکارتان بر اساس همین نام انجام میدهند.
اگر دامنه مناسبی انتخاب کنید، در آینده هزینه کمتری برای برندینگ خواهید پرداخت و رشد فروشگاه نیز آسانتر خواهد بود. اما انتخاب اشتباه میتواند سالها همراه شما بماند و حتی باعث از دست رفتن بخشی از مشتریان شود.
در این راهنما مهمترین نکاتی که باید قبل از ثبت دامنه بدانید را بررسی میکنیم.
چرا انتخاب دامنه اهمیت دارد؟
دامنه فقط یک آدرس اینترنتی نیست.
دامنه روی موارد زیر تأثیر میگذارد:
شناخت برند
اعتماد کاربران
تبلیغات
بازاریابی دهان به دهان
به خاطر سپردن نام فروشگاه
برای مثال تصور کنید دو فروشگاه با این نامها وجود دارند:
تقریباً همه کاربران نام اول را راحتتر به خاطر میسپارند.
هرچه دامنه سادهتر و حرفهایتر باشد، شانس ماندگاری آن در ذهن مخاطب بیشتر خواهد بود.
۱. دامنه را کوتاه انتخاب کنید
یکی از رایجترین اشتباهات، انتخاب نامهای طولانی است.
دامنه کوتاه مزایای زیادی دارد:
راحتتر تایپ میشود.
راحتتر حفظ میشود.
احتمال اشتباه تایپی کمتر است.
حرفهایتر به نظر میرسد.
مثال مناسب:
مثال نامناسب:
هرچه کوتاهتر، بهتر.
۲. تلفظ و نوشتن آن باید ساده باشد
کاربر باید بتواند پس از شنیدن نام دامنه، آن را بدون اشتباه تایپ کند.
برای مثال اگر مجبور شوید چند بار املای دامنه را توضیح دهید، احتمالاً انتخاب مناسبی نبوده است.
دامنه خوب باید:
خواندن سادهای داشته باشد.
املای پیچیده نداشته باشد.
تلفظ مشخصی داشته باشد.
فرض کنید مشتری آدرس فروشگاه شما را از یک دوست میشنود. آیا میتواند بدون سؤال اضافه وارد سایت شود؟
اگر پاسخ منفی است، بهتر است دوباره فکر کنید.
۳. از اعداد و خط تیره استفاده نکنید
اعداد و خط تیره معمولاً باعث سردرگمی کاربران میشوند.
برای مثال:
در مکالمه تلفنی یا شفاهی توضیح این دامنهها دشوارتر است.
در بیشتر موارد بهتر است دامنه:
بدون عدد
بدون خط تیره
بدون کاراکترهای اضافه
ثبت شود.
۴. به آینده کسبوکار فکر کنید
بسیاری از فروشگاهها دامنهای انتخاب میکنند که فقط برای امروز مناسب است.
مثال:
فرض کنید امروز فقط قاب موبایل میفروشید و دامنه زیر را ثبت میکنید:
اما یک سال بعد تصمیم میگیرید:
پاوربانک
هندزفری
ساعت هوشمند
لوازم جانبی دیگر
را نیز به فروشگاه اضافه کنید.
در این شرایط دامنه قبلی محدودکننده خواهد بود.
بهتر است نامی انتخاب کنید که با رشد کسبوکار همچنان قابل استفاده باشد.
۵. دامنه را برندمحور انتخاب کنید
به جای تمرکز صرف روی محصول، بهتر است روی ساخت برند تمرکز کنید.
نمونههای موفق ایرانی:
دیجیکالا
ترب
باسلام
این نامها مستقیماً محصول خاصی را توصیف نمیکنند، اما برندهای قدرتمندی ساختهاند.
برندمحور بودن باعث میشود در آینده آزادی عمل بیشتری داشته باشید.
۶. پسوند مناسب انتخاب کنید
پسوند دامنه نیز اهمیت زیادی دارد.
برای فروشگاههای ایرانی معمولاً این گزینهها مناسب هستند:
.com
.ir
اگر امکانش را دارید، هر دو نسخه را ثبت کنید.
مزایا:
جلوگیری از سوءاستفاده رقبا
محافظت از برند
دسترسی آسانتر کاربران
برای مثال:
۷. قبل از ثبت، شبکههای اجتماعی را بررسی کنید
یکی از اشتباهات رایج این است که دامنه ثبت میشود اما نام کاربری شبکههای اجتماعی قبلاً توسط افراد دیگر گرفته شده است.
قبل از نهایی کردن دامنه بررسی کنید:
اینستاگرام
تلگرام
لینکدین
ایکس (توییتر)
نام انتخابی شما در دسترس باشد.
این موضوع در آینده به یکپارچگی برند کمک میکند.
۸. مشابه برندهای معروف نباشد
برخی افراد سعی میکنند با تغییر جزئی نام برندهای معروف، دامنه ثبت کنند.
برای مثال:
digikalashop
digikalaa
torobshop
این کار معمولاً نتیجه مثبتی ندارد و حتی میتواند مشکلات حقوقی ایجاد کند.
برند مستقل ارزشمندتر از تقلید از برندهای دیگر است.
۹. قبل از ثبت، چند بار آن را تست کنید
قبل از خرید دامنه از چند نفر بخواهید:
آن را بخوانند.
تلفظ کنند.
بنویسند.
به خاطر بسپارند.
اگر اکثر افراد بدون مشکل آن را متوجه شدند، احتمالاً انتخاب مناسبی انجام دادهاید.
یک چکلیست سریع برای انتخاب دامنه
قبل از ثبت دامنه مطمئن شوید:
کوتاه است.
راحت تلفظ میشود.
املای سادهای دارد.
بدون عدد و خط تیره است.
برای آینده کسبوکار مناسب است.
برندمحور است.
نسخه .com یا .ir آن در دسترس است.
نام شبکههای اجتماعی مرتبط آزاد هستند.
اگر همه موارد بالا را تیک میزنید، احتمالاً دامنه مناسبی انتخاب کردهاید.
جمعبندی
دامنه یکی از معدود تصمیمهایی است که معمولاً سالها همراه کسبوکار شما باقی میماند. به همین دلیل بهتر است در انتخاب آن عجله نکنید.
یک دامنه خوب باید کوتاه، ساده، قابل حفظ و مناسب توسعه آینده کسبوکار باشد. همچنین بهتر است به جای تمرکز روی کلمات کلیدی یا محصولات فعلی، به ساخت یک برند ماندگار فکر کنید.
در نهایت، کاربران ممکن است قیمت محصولات را فراموش کنند، اما اگر برند شما در ذهنشان بماند، بارها و بارها به فروشگاه بازخواهند گشت.
